Pubblicità televisive.
Ci sono certe pubblicità televisive quali le telepromozioni e le televendite che non riesco a sopportare perché durano diversi minuti .
Si noti che questo tipo di pubblicità quasi sempre contravviene alle direttive emanate dal Garante, il quale ha vietato che tali inserti pubblicitari siano presentati dal conduttore del programma in cui vengono trasmessi.
Così, ad esempio, Gerry Scotti, durante il Milionario non potrebbe presentare spot pubblicitari da lui recitati, idem Amadeus nei suoi programmi, e la Dalla Chiesa nel corso di Forum.
La scorrettezza di tale modo di operare è sotto gli occhi di tutti, ma in Italia le leggi ormai chi le rispetta più?
Una pubblicità che dura diversi minuti è paragonabile ad una predica che dura più di cinque minuti: ha un effetto soporifero e induce la nostra mano a cercare il telecomando per cambiare canale.
Tutto ciò è controproducente per le agenzie pubblicitarie, le quali devono capire che gli spot tollerati dal telespettatore medio sono quelli della durata di 5 o di 7 o 12 secondi al massimo, in quanto l'utente non fa in tempo a cercare il telecomando.
Lo spot classico (quello della durata di 30 secondi, per intenderci) è già meno tollerato di questi, e se viene trasmesso in una sequenza di spot, rischia di venire tagliato dal tasto del telecomando, a meno che non sia il primo della serie.
Inoltre le Ditte che pagano per la pubblicità televisiva dei loro prodotti devono sapere che l'eccessiva durata dei loro spot o il loro affollamento sono motivi sufficienti per un “rigetto" dei prodotti reclamizzati da parte dei telespettatori.
Si dice che della pubblicità ormai non si può farne a meno e che essa sial’anima del commercio, perciò rassegnamoci a subirla.
L’ideale sarebbe la messa in onda di una pubblicità breve, silenziosa, che non interrompa il programma cui si sta assistendo, ma che scorra in sovrimpressione o che occupi solo un quarto dello schermo televisivo.
L'attenzione dello spettatore, di fronte a un momento di calo di tensione del programma, potrà così indugiare su tale pubblicità non invasiva che scorre sul video senza interrompere il programma, col risultato che forse il prodotto reclamizzato rimane pure in mente.
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